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--> Menu Accueil Interviews Études Concept Retail Digital News du monde Europe Amériques Afrique / Moyen Orient Asie Décideurs Accès utilisateur Se connecter Identifiant Mot de passe Je teste 1 mois Changement de langue - septembre 2022 Oui Pub : quels leviers marketing et commerciaux dans un monde sans prospectus ? Article de Sophie Baqué, publié le 6 septembre 2022 Contexte. Le catalogue papier est un enjeu stratégique majeur. Plébiscité depuis toujours pour sa puissance de frappe, il offre une largeur de gamme inégalée, avec ses catalogues de 40 pages environ avec 25 vignettes par page. Du côté des clients, c’est le média qui a la durée de vie maximale, avec un taux de reprise en main important. Or, avec Oui pub, les enseignes sont face à un ultimatum, et ceci en pleine période inflationniste (l’inflation alimentaire doit atteindre 12 % en fin d’année). Depuis le 1er septembre, dans 13 territoires, elles ne peuvent plus distribuer leurs prospectus aux boîtes aux lettres n’ayant

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